Автомобилният пазар в България и ефектът на еврото - първа част

На 1 януари 2026 г. България официално въведе еврото като национална валута и стана 21-ят член на еврозоната. Това е историческа промяна с потенциални ефекти върху икономиката като цяло — включително и върху автомобилния пазар. Ето каква е моментната картина в сектора.

Как изглежда структурата на пазара на нови и употребявани автомобили?

Продажби при новите автомобили

Продажбите на нови коли в България отбелязват силен ръст, който значително превишава средния за Европейския съюз. Докато общият растеж в ЕС е малък или умерен, в България има ясно положителна динамика.

Допълнителни данни от ACEA сочат, че растежът на новите регистрации у нас е над средното за ЕС. Особено силно се повишава търсенето на хибридни и електрически автомобили, където България е сред лидерите по ръст на продажбите в ЕС. Това показва, че пазарът вече не е строго „традиционен“ по двигателни технологии — потребителите все повече се ориентират към по-екологични модели.

Изминалата 2025 г. завърши като рекордна за пазара на нови коли в България в съвременната ни история. По данни на Асоциацията на автомобилните производители са продадени 49 389 нови леки автомобила, което е ръст от близо 15% спрямо 2024 г. България е сред лидерите по растеж в ЕС, където средното увеличение е едва около 1.8%.

В контекста на целия ЕС, електрическите коли започват да трупат пазарен дял: през 2025 г. електромобилите формират около 17% от новите регистрации на общия европейски пазар. През 2025 г. в България има 2 200 нови регистрации на подобни автомобили, което е само малка част от общия пазар - 5.6% от пазара, но количеството представлява ръст за този сегмент. Това означава, че въпреки ниския абсолютен брой в България, тенденцията е част от по-широка европейска промяна към електрификация на транспортния сектор.

Конвенционалните двигатели с вътрешно горене било бензинови или дизелови модели продължават да доминират в България към края на 2025 г., като представляват най-голям дял от новите регистрации.

От общо 49 389 нови регистрации през 2025 г. най-много са бензиновите автомобили, следвани от дизеловите двигатели.  Това означава, че въпреки ръста на електрифицираните технологии, традиционните двигатели все още са най-предпочитани от потребителите при покупка на нов автомобил. Причината е, че автомобилите задвижвани от двигатели с вътрешно горене обикновено имат по-ниска първоначална цена и повече бензиностанции, което остава значимо преимущество за голяма част от купувачите.

Пазарът на употребявани автомобили

Пазарът на коли втора ръка остава много активен и дори доминиращ в общия автомобилен сектор. Този сегмент е важен не само за местните, но и за регионалните купувачи, тъй като България е сред най-развитите пазари на употребявани автомобили на Балканите.

Статистиката сочи интересна динамика между нови и употребявани електрически автомобили. През последните години България отчита ръст в регистрациите на нови електрически коли, което показва, че реалното приемане на електрически автомобили се ускорява, особено на вторичния пазар. Това означава, че все повече хора купуват електрически автомобили втора ръка, тъй като цените на употребяваните електромобили стават по-достъпни и приемливи за средния потребител.

Какво се търси от потребителите?

Покупателните предпочитания се променят по няколко ключови направления:

Комфорт и безопасност. Повечето нови автомобили — независимо от технологията на задвижване — се предлагат с по-високи нива на оборудване – асистенти за безопасност (ADAS), автоматични спирачки, адаптивен круиз контрол и др.

Информационно-развлекателни системи. Интелигентни дисплеи, интеграция със смартфони, цифрови приборни табла — това става стандарт, а не опция.

Електрификация. Дори при автомобилите с двигатели с вътрешно горене все по-често са оборудвани с малък електромотор, което ги превръща в т.н.  „мек хибрид“, което автоматично понижава разхода на гориво и води до намаляване на емисиите. Този тип оборудване вече е нормализиран дори при по-достъпни модели, което променя очакванията на купувачите — технологиите, които преди са били „луксозни“, сега са широко разпространени.

Как потребителското поведение плюс новата официална валута влияе на тенденциите на автомобилния пазар - още подробности скоро в продължението.